SEO - optimalizácia pre vyhľadávače

SEO (Search engine optimization) je podmnožinou SEM (Search Engine Marketing). Cieľom SEO je zvýšenie počtu a kvality návštevníkov webu alebo e-shopu dosiahnutím čo najlepších pozícii v prirodzených (organických) výsledkoch vyhľadávania vo vyhľadávačoch.

Skratka SEO

SEO (Search engine optimization) je podmnožinou SEM (Search Engine Marketing). Cieľom SEO je zvýšenie počtu a kvality návštevníkov webových stránok alebo e-shopov dosiahnutím čo najlepších pozícii v prirodzených (organických) výsledkoch vyhľadávaniu vo vyhľadávačoch. Jedná sa o veľmi efektívny marketingový nástroj, jeho kúzlo spočíva v bezplatnom umiestnení odkazov vo vyhľadávačoch typu Zoznam, Google ap.

Zacielenie

K nesporným výhodám SEO optimalizácie patrí kvalitné zacielenie na cieľové skupiny potenciálnych zákazníkov. Ak užívateľ hľadá  vo vyhľadávači napríklad kľúčové slovo televízor, satelit ap., dá sa predpokladať, že je tu vysoký potenciál pre uskutočnenie obchodu, či predaj servisných služieb. Tato reklama je obvykle účinnejšia ako klasické bannerové kampane.

Konverzný pomer

Efektivitu SEO opatrení je možné ľahko merať. Sofistikované internetové obchody dnes prostredníctvom štatistík ponúkajú pohľad na to aká slova či fráze (tzv. Kľúčová slova) návštevníka na web priviedla, ale najmä dokáže merať, ktoré vyhľadávače a aké kľúčové slová vygenerovali jednotlivé podiely obratov e-shopu. Viac konverzný pomer.

Kde si SEO objednať

Optimalizáciu pre vyhľadávače dnes prevádzkujú spoločnosti, ktoré na ňom stavajú svoj biznis. Tieto spoločnosti zamestnávajú tzv. SEO konzultantov. V České republike sa tomuto oboru zatiaľ okrajove venujú tiež reklamné a marketingové agentúry, pričom ich odbornosť je obvykle v porovnaní s úrovňou podobných firiem v USA veľmi povrchná. Nakoľko realizácia SEO väčšinou vyžaduje prevedenie zmien v zdrojových kódoch aplikácie, je často mnohom efektívnejší a lacnejší zadať prevedenie tejto služby softwarovej spoločnosti, ktorá internetový obchod či webovou prezentáciu vystavanú na publikačnom systéme (CMS) vytvára.

Nutnost SEO údržby

SEO ako marketingová stratégia takmer vždy znamená dobrú návratnosť vložených prostriedkov, pokiaľ je realizácia zverená skutočným odborníkom. Viacmenej organické výsledky vyhľadávania vo vyhľadávačoch nie sú platené a vyhľadávače nezverejňujú výpočtové algoritmy, ktoré určujú, ktorá stránka sa vo výsledku vyhľadávania objaví prvá a ktorá posledná. Vyhľadávače majú tiež absolútne právo algoritmy kedykoľvek upraviť, či zásadne zmeniť. Toto sa v praxi veľmi často deje a je to najväčším úskalím SEO optimalizácie. V praxi sa potom môže stať, že web alebo e-shop, ktorý bol dokonale optimalizovaný a dosahoval dobrých výsledkov prepadá, po zmene algoritmov. Neexistujú teda žiadne záruky a jedinou možností je pravidelná údržba kódov, tak aby tieto s minimálnym oneskorením reflektovali na zmeny algoritmov. Naša spoločnosť SEO údržbu ponúka ako produkt a klienti využívajúci tento servis tak získavajú kontinuálnu istotu dobrých umiestnení.

Rozsah SEO

Na prvý pohľad sa môže z niektorých článkov na Internetu zdať, že je SEO optimalizácia pre vyhľadávače veľmi jednoduchá. Opak je však pravdou a pre úspešné umiestňovanie vo vyhľadávačoch je nutný komplexní pohľad s veľkou škálou empirických znalostí, pričom sa tento obor neustále vyvíja. K základným opatreniam, ktorá sú pre úspech nutné, patria nižšie uvedené:

• Texty vo vnútri HTML tagů
• Názov domény
• Unikátna a výstižna titulka každej jednotlivej stránky
• URL adresa s obsahom kľúčových výrazov (tzv. pekná URL adresa)
• HTML tagy: nadpisy, atp.
• Početnosť výskytu kľúčových slov v jednotlivých stránkach a v globále
• Blízkosť slov
• Podobnosť slov
• Poradie slov
• Alt atribút pod obrázkami
• Text vo vnútri NOFRAMES tagov
• Rozvoj obsahu

Podlé SEO praktiky (Black hat) a penalizácie

Jedná sa o metódy, ktoré majú za cieľ zlepšenie výsledkov formou neetických postupov, trikov, klamov apod. Môže sa jednať o celou škálu praktík od neviditeľných textov, podobného zafarbenia textov a podkladu, neviditeľné (hidden) DIV sekcie alebo presmerovanie návštevníkov zo stránky, ktorá je vytvorená za účelom obalamutenia vyhľadávačov, namiesto cielenia pre ľudských užívateľov. Rovnako je trestaný tzv. Cloaking, čo je praktika, kedy má web jednu podobu určenú pre vyhľadávacie roboty a druhú pre bežných návštevníkov.

Vyhľadávače potom weby využívajúce tieto nekalé praktiky trestajú, čomu sa také hovorí penalizácia. Takáto penalizácia potom môže byť prevádzaná buď automaticky prostredníctvom softwarových algoritmov, alebo manuálne po návšteve podozrivého webu. Výsledkom potom je prepad vo výsledkoch vyhľadávania na neurčenú dobu podľa typu vyhľadávača a rozsahu podlých praktik.

SEO optimalizácia a ShopCentrik

Akým spôsobom je riešená optimalizácia pre vyhľadávače v internetových obchodoch vystavaných na ShopCentriku sa môžete dozvedieť v článku E-shop a optimalizácia pre vyhľadávače (SEO).