Internetový marketing zahrňuje širokú škálu marketingových nástrojov a postupov. Vždy by mal korešpondovať s "klasickým" marketingom, aby bolo dosiahnuto synergických efektov vzájomnej podpory.
Jedná sa o marketing v prostredí internetu. Internetový marketing (e-marketing, on-line marketing, internetová reklama) zahrňuje širokú škálu marketingových nástrojov a postupov. Vždy by mal korešpondovať s "klasickým" marketingom, aby bolo dosiahnuto synergických efektov vzájomnej podpory. Možnosti a príležitosti internetového marketingu sa neustále a pomerne prudko vyvíjajú.
Na rozdieľ od klasického marketingu vyžaduje jeho realizácia, pokiaľ má byť efektívna, i veľké znalosti technológií, postupov a technologických princípov. Dobrý internetový marketár sa nemôže spokojiť s nadobudnutými znalosťami a musí neustále sledovať veľké množstvo informačných zdrojov, v opačnom prípade nie je schopný plánovať efektívne a maximálne lacno využívať ponúkaných možností. Nenávratne preč sú doby, kedy stačilo zadať výrobu bannerov a tieto potom umiestniť do výmenného systému alebo si ich zverejnenie zaplatiť. Bohužiaľ sa však zdá, že rada klasických marketingových, reklamných a komunikačných agentúr zostalo iba u týchto znalostiach a internetovému marketingu rozumejú len veľmi vzdialene. Ich miesto dnes obsadzujú špecializované internetové reklamné agentúry.
Pri plánovaní strednedobej alebo dlhodobej komunikačnej stratégie je lepšie, vďaka dynamike internetu, stanoviť iba jej rámce a neplánovať úplne presne všetky konkrétne propagačné nástroje či média.
Internet sa stal súčásťou podnikových stratégií a pojem e-commercie či e-business sa pre mnoho firiem stal realitou, z ktorej denne profitují. Operným bodom internet marketingu je kvalitný web, či už je to webová prezentácia alebo elektronický obchod. Ostatných marketingových nástrojov je následne využivaných k posilneniu návštevnosti. Škála internetových marketingových nástrojov je obrovská, patria medzi ne napríklad nasledujúce:
V systéme ShopCentrik je integrovaná škála účinných marketingových nástrojov. Viac sa môžete dozvedieť v článku Internetové obchody a marketingové nástroje. Rovkano tak je tomu v multijazyčnom publikačnom systému MediaCentrik, ktorý je určený pre tvorbu intranetov, extranetov a firemných prezentácií. Viac sa môžete dozvedieť v článku Marketingové moduly MediaCentriku.
www.ShopCentrik.cz ( 16. apríla 2007 )