Úspešný e-shop alebo umenie linkbuildingu II. diel
Milí prevádzkovatelia internetového obchodu, prinášame vám druhý diel seriálu o úspešnom prevádzkovaní e-shopu. Tentoraz sa budeme venovať tvorbe spätných odkazov čiže linkbuildingu, ktorý je pre úspech e-shopu rovnako dôležitý ako budovanie kontaktov medzi biznismanmi.
Linkbuilding je kľúčovým nástrojom internetového marketingu
Linkbuilding je termín pre budovanie spätných odkazov, ktoré možno rozdeliť na vnútorné a vonkajšie. To znamená, že odkazy je možné budovať v rámci vlastných webových stránok alebo na cudzích weboch, pričom vonkajší linkbuilding je z hľadiska zvýšenia návštevnosti vášho online obchodu dôležitejší. V procese efektívneho budovania spätných odkazov nejde iba o kvantitu. Vyhľadávače naopak vysoko hodnotia najmä kvalitu spätných odkazov. Predstavte si linkbuilding ako budovanie kontaktov, ktoré sú dnes v oblasti obchodu kľúčové. Nejde iba o nejaký odkaz, je dôležité, aby na vaše stránky smerovali odkazy z webov tematicky podobných alebo navzájom súvisiacich.
Schematické znázornenie vonkajšieho linkbuildingu
Vytvorte si prehľad spätných odkazov
Budovať spätné odkazy je potrebné najmä v prípade, že sa na konkrétne kľúčové slovo zobrazí vo fulltextovom vyhľadávaní viac ako 500 000 výsledkov. Veľmi užitočné je systematické zaznamenávanie odkazov smerujúcich na vaše webové stránky a ich následná kontrola. Môže sa totiž stať, že síce umiestnite odkaz na tematicky podobný web, ten však v priebehu času zanikne a namiesto neho bude spustená webová stránka s nevhodným obsahom. Ak by bol odkaz smerujúci na váš e-shop alebo webovú prezentáciu na takýchto stránkach umiestnený, hrozila by vám penalizácia.
Vymieňajte si odkazy s partnerskými webmi
Kvalitný linkbuilding môžete vytvárať viacerými spôsobmi. Základný stupeň linkbuildingovej pyramídy predstavuje registrácia do katalógov a porovnávačov tovaru. Pokročilejší stupeň tvorby spätných odkazov reprezentuje vymieňanie odkazov medzi partnermi alebo prevádzkovateľmi tematicky podobných e-shopov. Napríklad ak predávate vo svojom internetovom obchode šperky, môžete sa dohodnúť s e-shopmi, ktoré sa zameriavajú na bižutériu alebo dekoratívnu kozmetiku, a vzájomne si odkazy vymeniť.
Internetový obchod Netradiční-dárky.cz je zaregistrovaný na Heureka.cz
Spätné odkazy môžete budovať aj prostredníctvom PR článkov
Kvalitné spätné odkazy možno budovať aj prostredníctvom PR článkov, ktoré môžete na mnohých serveroch zbierajúcich tento typ článkov umiestniť bezplatne. Odborník na SEO Michal Kubíček radí, aby ste si dobre premysleli, kam PR článok s odkazmi smerujúcimi na váš web umiestnite. Ak nájdete server, ktorý vám umožní vložiť odkaz už do perexu (úvodnej časti článku), neváhajte a na takýto server článok i s odkazmi umiestnite. Pri vkladaní PR článkov sa však nezabudnite vyvarovať duplicite textu a pripravte si niekoľko rôznych variantov. Zoznam PR serverov nájdete na webe Michala Kubíčka.
Pokúste sa umiestniť spätný odkaz na serveroch s vysokou návštevnosťou
Akým ďalším spôsobom možno relevantné spätné odkazy vytvárať? Odborník na problematiku SEO Tomáš Nohál zo spoločnosti ACOMWARE ďalej radí osloviť servery s vysokou návštevnosťou, na stránkach ktorých možno nájsť kategórie tematicky príbuzné vášmu e-shopu. Nevýhodou môže byť vysoká finančná čiastka, ktorú tieto servery za umiestnenie článku s odkazmi požadujú. Avšak niektoré z nich môžu pristúpiť na zníženie ceny alebo na bezplatné uverejnenie odkazov, ak im kvalitný a už napísaný PR článok dodáte. Nebojte sa vytvárať aj mikrostránky, čo sú stránky venujúce sa konkrétnemu produktu alebo skupine produktov, a smerujte z mikrostránok odkazy na váš web. Z hľadiska úspešného vyhľadávania však nezabudnite uviesť niekoľko odkazov smerujúcich aj na zaujímavé články umiestnené na externých webových stránkach.
Ukážka mikrostránky produktov ShopCentrik a Altus Vario
Koľko spätných odkazov smeruje na vaše stránky?
Ak sa chcete dozvedieť, koľko spätných odkazov smeruje na vaše www stránky, zadajte do fulltextového vyhľadávania vo vyhľadávači Google link:názov webu (napríklad link:www.netshopper.cz). Google však môže zobraziť iba kvalitné odkazy. Ak by ste sa teda radi dozvedeli o všetkých spätných odkazoch smerujúcich na váš e-shop, vpíšte rovnaké znenie textu (link:názov webu) do fulltextového vyhľadávania vo vyhľadávači Alltheweb. Výsledky budú obsahovať všetky spätné odkazy smerujúce na vaše webové stránky.
